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Wie transportiere ich eine Werbebotschaft in einem Bild?

Colgate hat bereits vor einigen Jahren eine geniale Anzeigenkampagne veröffentlicht, in der das Unternehmen seine Zahnseide bewirbt. Bevor ich jedoch darauf eingehe, was die Anzeigengestaltung so genial macht, schauen Sie sich zunächst die drei verschiedenen Motive an:
Haben Sie sich die Bilder angeschaut? Sicherlich haben Sie bemerkt, dass die Frau im ersten Bild sechs Finger hat, im zweiten Bild eine geisterhafte Hand um das Pärchen greift und der sympathische Herr im dritten Bild nur ein Ohr hat. Oder ist es Ihnen etwa nicht aufgefallen?! Diese Kampagne verdeutlicht sehr effektiv, wie wichtig gepflegte Zähne sein können. Essensreste zwischen den Zähnen fallen stärker ins Gewicht als körperliche Makel. Außer dem reinen Transport der Werbebotschaft ist die Darstellung auch so unterhaltsam, dass von dieser Werbung gerne weitererzählt wird, was zusätzlich die Reichweite deutlich erhöht.
 
"Nicht einmal diese Sechs-Finger-Hand kriegt mehr Aufmerksamkeit als ein ungepflegter Mund."
 

 
"Nicht einmal diese Extra-Hand kriegt mehr Aufmerksamkeit als ein ungepflegter Mund."
 

 
"Nicht einmal das fehlende Ohr kriegt mehr Aufmerksamkeit als ein ungepflegter Mund."
 

Colgate hat bereits vor einigen Jahren eine geniale Anzeigenkampagne veröffentlicht, in der das Unternehmen seine Zahnseide bewirbt. Bevor ich jedoch darauf eingehe, was die Anzeigengestaltung so genial macht, schauen Sie sich zunächst die drei verschiedenen Motive an:

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